The economic crisis of 2009 plunged Dubai into darkness, stopping sales and building new sites, weakening its economy. Since the UAE were granted the right to hold the 2020 World Expo, its economic activity has resumed. Today, Dubai is the capital of global luxury and extravagance.


The Middle East is one of the fastest growing areas, especially regarding luxury. The French houses, which multiply their projects, have more than 2,500 points of sales already. This region with high purchasing power yields an average of 8% of the 22 billion euros in sales made worldwide by the 75 houses of the Comité Colbert.

The French companies have a good image in luxury, and so does the industry. Moreover, massive investment projects are opening for French companies and represent a broad spectrum of opportunities, particularly thanks to free zones. Traditionally, companies must be owned at least 51% by locals. Businesses registered in free zone may, however, could be wholly owned by foreigners. They were created to encourage trade and foreign investments.

Over the past 10 years, the Middle East has become a massive gold market for luxury brands, thanks to its millionaires. More than 10 million visitors a year represent half of the French luxury clientele in the country. The Chinese have become the first clientele of luxury shops in Dubai, exceeding the Russians. In addition, Gulf customers are less volatile than foreigners.

Malls have become real temples of consumption. These are the only places in the world to accommodate so many French houses, which see them as fantastic springboards.

Shopping is considered as a national sport over there and is practiced in sumptuous malls where shops are found alongside restaurants from all over the world, shark aquariums, an Olympic ice rink, and artificial ski trails.

A hundred of shopping centers are present in Dubai but the largest mall in the world is the Dubai Mall. It includes a « Fashion Avenue » which brings together the greatest European creators. In the big aisles, women in black abayas expose their Prada, Gucci or Hermès bags, before a break at Fauchon or Ladurée.

Besides, under the huge glass roof of the Mall of The Emirates, one of the biggest shopping centers of Dubai, is Patrick Chalhoub. Leader of Chalhoub group, his empire has 5,800 employees, and a hundred of French brands such as Chanel, Chopard, Givenchy, Fred, or Chaumet, and more than 370 points of sales in shopping centers in the Middle East. The group perfectly masters the codes of distribution in the Middle East and is now essential to Western brands. As a result, for example, L’Oréal set up its own regional headquarters in Dubai a few years ago, ending the joint venture that binded it to the Chalhoub group.

Alongside Chanel, Lanvin and Chloé are present including Dior perfumes, Bernardaud porcelain, Gien faiences, Cartier and Van Cleef & Arpels jewelers and Pierre Hardy bootmaker. Gastronomy is represented by the caterer Dalloyau and pastry chef Pierre Hermé. Not to mention beauty, here as well the French giant Sephora has quickly established itself as a reference in terms of skincare and cosmetics.

If French brands enjoy an excellent reputation, French style and French people too. Indeed, French inspirations are very present in luxury hotels. Sofitel The Palm is for example a five-star hotel located on the beach of the artificial island of Palm Jumeirah, which combines French splendor with French Polynesian design. The share of catering is very important in the business cycle of hotels. Dubai being a cosmopolitan city, the big names of French restaurants settle there. We can find, for example, Yannick Alléno and his concept « S.T.A.Y. » in the luxury resort The One and Only, Pierre Gagnaire and his « Reflets by Pierre Gagnaire » in the Intercontinental Festival City, Michel Rostang and his luxury brewery at the Atlantis. We can notice a local peculiarity that most restaurants are in larger hotels, as they are the only ones who are licensed to serve alcohol. Their menus thus offer great French wines.

To conclude, Dubai has become the place to be for French luxury which is now a real success and knows how to satisfy and make dream the very diverse clientele Dubai can receive.

By Inès Arrougé, Eva-Lan Baffert, Juliette Gazeau-Jallet, Lara Levet and Marie Védrenne.

#efapmbaluxe #DecodingLuxury

An emotional farewell

The influential Parisian boutique Colette, also known as one of the trendiest stores in the world, has announced it will be closing in December 2017. Rumor has it that Yves Saint Laurent might be taking over this trendy spot after it is closed.

This family business started in 1997, when a mother, owner of a retail shop in the center of Paris decided to work with her daughter, recently graduated from l’École du Louvre. Together, they opened the doors of a multi-brand store located at 213 rue Saint-Honoré in Paris. As the years passed, the blue dots concept store became the first meeting point between fashion, design, music, perfume, photography and high technology in Paris. Through their cutting-edge selection, one discovers the spirit of the Brand defined by its reactivity, determination, passion, vision and spontaneity.

Over the years, rue Saint Honoré has become one of the most sought-after streets in the capital thanks to the presence of high-end and luxury stores which have contributed in the upgrading of the street. The neighborhood indeed offers a luxurious setting to its international and diverse clientele and has grown to become a landmark for fashion figures such as Karl Lagerfeld who wrote, saddened by the announcement of the boutique’s closing: “Colette was really part of the street. Today, rue Saint Honoré will become a banal shopping artery. It was a unique place in the world, there was an atmosphere like nowhere else”. The sudden announcement leaves every collaborator and customer with a bittersweet taste.

Colette has multiplied collaborations with a host of different types of partners, with both major and smaller brands as well as establishing creative partnerships with upcoming businesses in Europe, including Balenciaga, Lacoste, H&M, Chanel, New Balance and even Ikea.

What the interior designer and former collaborator Eric Chevalier mostly remembers and cherishes about Colette is the family spirit “I started with Colette when I was 19. I was a baby and she taught me because she trusts people, young people. Obviously, I have known about the closing for a while, but I am now starting to realize, by hearing all the reactions to this news, what France is about to lose. As well as for all the fashion brands which have been supported and challenged by Colette for the past twenty years. This decision reflects the image of the brand, they did not want to leave their baby in the hands of anyone else. They are like celebrities saying goodbye in full glory and inspiring new generations.”

Despite the undeniable success and unforgettable stories that have been written, this emotional farewell has left all of Colettes followers wondering if all good things must come to an end?

by Elwine Barthelemy – Samia Boutayeb – Isabelle Crétat – Kenza Oweiss – Alexia Toury – Charlotte Waldelöf

#decodingluxury #efapmbaluxe

Colette, the end of an era

Colette, the woman

Insiders call her only by her first name, Colette, also known as Colette Rousseaux, is the creator of the concept store of the same name. Daughter of a fishmonger, then wholesaler of ready-to-wear clothing in the 1980s, she opened the mythical concept store 20 years ago. Her name is adulated by hyped people and venerated by fashionistas around the word, but Colette has always been anonymous. We don’t know anything about her, or almost nothing, not even the face. Helped by her daughter Sarah Andelman who is the new artistic director of the store, they form a duo as discreet as accomplice.

Colette, the concept store

Located at “13 rue Saint-Honoré”, Colette is today considered as the temple of the fashion world. The concept store, spread out more than 700m², became the meeting point of fashion, fragrance, music, and publishing sectors. Colette distinguish itself thanks to its avant-gardist, original and exclusive products, but also through its sensory marketing, which enhances the quality of the customer experience in store.

Our experience at Colette

We went to this iconic temple, but taking videos at Colette was complicated. It is possible to film the store globally but when we wanted to zoom on some products, the seller explained to us that it’s forbidden for security reasons. During our visit, we discovered the last collaboration of the store with Chanel. For 20 years, Colette has collaborated with many brands and celebrities, such as Dior, Ikea, Pharell Williams, H&M… Unfortunately, all good things must come to an end.

The end

Colette announced on her Instagram account last July 12th its final closure during the month of December 2017. The news was like a bomb for Internet users who imagined an eternal success for Colette. But “Colette Rousseaux comes to the age where it is time to take her time. And Colette can’t exist without Colette.” The concept store whose the name sounds more than ever today, says that negotiations are in progress for the recovery of this iconic place by Saint Laurent.

Anna, Leslie, Diane and Margot

#efapmbaluxe #decodingluxury

Sophistication “à la française”

In the wake of the economic crisis that France is currently experiencing, many sectors have seen their sales stagnate or decline. The French luxury industry however was not as severely impacted by this crisis due to its central position within French society.

Luxury can be defined as the enjoyment of the best elements in life through exclusivity, wealth, and beauty. It uses expensive or rare materials combined with exceptional customer service experience. Luxury makes people dream and want to stand out from the ordinary, create a distance. French luxury however transcends this simplistic understanding of luxury by relying on its rich historical culture of refinement and elegance acquired over the past couple centuries. This passion towards France’s “art de vivre” is made apparent by its position as the world’s most popular touristic destination. How many people can we see queuing daily in front of the Louis Vuitton stores? How long before do we need to book a table in a French Michelin-starred restaurant? How many people to do you need to pass through to see the Mona Lisa?

French luxury is an emblem of cultural heritage. However, amid the never-ending innovations brought by the traditional market, French luxury brands need to continuously innovate and adapt to the revolution that is the digital age. Much is expected from a product labelled “Made in France”, for it is token of quality, grandeur and outstanding craftsmanship. Therefore, luxury brands fight to maintain their image while tallying the expectations of modern consumers. This balance of modernity and traditionalism is a strength of French houses such as Chanel and Louis Vuitton and their brand development strategy is often sought by their competitors. They portray a high level of aesthetics in all aspects: whether its creation, manufacturing, materials, craftmanship, service and experience.

Nonetheless, with the advent of technology, the client’s tastes, needs and desires have changed. A more experimental approach on luxury is appearing and French brands aim to lead this trend. When Russians come visit Bordeaux wineries in helicopter or Guerlain lets you make your own perfume, these are the kind of unforgettable experiences French luxury offers. Luxury requires to go beyond the product, and create a journey full of emotions in the heart of the brand’s values.

By Alice Brandicourt, Jeanette De Leon, Antoine Erwes, Laura Pianko

#efapmbaluxe #DecodingLuxury

How LEVEL shoe district intends to sweep you off your feet

Looking for a new pair of shoes to match your latest outfit or just looking for that “one extra pair” you really REALLY need to complete your collection?…  Well, Level, the shoe district with 15,000 options might be just what you need if you live in Dubai or just happen to be visiting for the holidays. 

Level Shoe Store entrance

Part of the Chalhoub Group, this 96,000 square-foot store inaugurated in 2012 is a shoe paradise where you can find over 250 brands and 40 luxury boutiques in one single location. But much more than a convenient one-stop store, Level Shoe District aims to offer a “unique retail concept and destination”.  So what is it that differentiates Level from other shoe stores?

SERVICES are the name of the game it seems. While the store offers a wide range of traditional services and amenities – ranging from the inevitable café (Vogue), to the in-store stylists and concierge assistance, they also propose more unique services such as their own in-house cobbler and sole treatment lounge that might just make the difference.

If you ask my husband, the cobbler would be the seller. Nowadays, talented artisans with real savoir-faire are so hard to find that one would go miles out of their way to find one that really knows “his business”, and more importantly, that won’t ruin your favourite pair of shoes. In Level, the cobbler – a master purveyor of traditional shoemaking – creates not only ready to wear and bespoke footwear for gentlemen, but can also cater to your oldies but goodies and bring them back to life with special treatments including mirror shine, patina, full leather re-soling and heel replacement for both men and women.

Now, if you ask ME, I just can’t wait to indulge in one of the 3 dedicated Margaret Dabbs treatment lounges. A fully trained Podiatrist, Margareth Dabbs set up a series of Foot Clinics starting in 1998 in London, and pioneered the now renowned “Medical Pedicure”. Since 2013, she has taken her expertise and brought her professional podiatrists and nail technicians to Dubai to offer first class treatments. Fusing health and beauty and retailing her award winning product range, she provides outstanding care that visibly transforms the feet.

Level is not only a shoe store but a dream come true, pampering you from tip to toes when it comes to feet. What has brought them to the next level is certainly the quality of the overall experience, catering needs with savoir-faire and attention to details.

Personally, while in the store, my feet were barely touching the ground!



Le luxe vu de l’intérieur

Guerlain x JonOne devanture« Travailler dans le luxe, c’est appréhender les exigences des clients pour pouvoir y répondre et les surpasser. » Telle est la vision de Sophie, assistante manager chez Guerlain. Le flagship de la célèbre marque de parfum situé sur les Champs-Elysées, attire de nombreux touristes et aficionados souhaitant découvrir les dernières nouveautés de la Maison ou tout simplement s’immerger dans l’univers Guerlain. Faut dire que l’emplacement est idéal : situé en plein cœur de Paris, le 68, Champs-Elysées s’entend sur plus de 1000 m2, répartis sur quatre niveaux pour offrir une expérience multi-sensorielle unique. Ici tout est fait pour répondre aux attentes des clients, même les plus exigeants. En quête constante de transparence, des ateliers sont organisés pour permettre aux visiteurs de découvrir les matières premières qui viennent composer les fragrances les plus emblématiques de la Maison, de même pour le maquillage… « Le but est ici de faire connaître et expliquer le savoir-faire et l’héritage de Guerlain », nous confie Sophie. Le spa et le salon VIP sont d’autres services destinés à satisfaire les attentes des clients de prestige.
Mais ce n’est pas tout, le plus de cet espace réside aussi dans les expositions présentes en boutique comme celle de JonOne, que l’on peut encore admirer jusqu’au 28 février prochain.

Chanel make-upUne autre boutique, qu’on a plus le loisir d’admirer et que l’on regrette déjà, c’est celle du 382 rue Saint-Honoré. La boutique Chanel, exclusivement réservée aux collections beauté de la marque, avait su conquérir le cœur d’habitués, fidèles à la Maison depuis des années et souhaitant retrouver leur produit favori. « Certains clients rentraient par hasard dans notre boutique, à la recherche d’une expérience unique », raconte Charlotte, conseillère beauté Chanel. « En rentrant dans cet espace, ils entraient dans l’univers beauté de Chanel. » Et on ne peut être que séduit. L’accueil est chaleureux, presque intime. L’équipe porte une attention toute particulière aux détails pour satisfaire les besoins des clientes tout en générant de la surprise. Car « il est important de surprendre, de faire rêver. C’est ce qui définit le luxe, en plus de la beauté, de l’unique et de la qualité ». Et c’est au 40 rue des Francs Bourgeois, que se poursuit l’expérience Chanel, dans cette boutique permanente du Marais, en attendant que l’adresse rue Saint-Honoré nous dévoile sa nouvelle identité.

annick_goutal-boutiqueNon loin de là, au 14 rue de Castiglione, Francesca nous accueille dans la boutique tout en raffinement d’Annick Goutal. De nombreux touristes profitent d’un séjour à Paris pour découvrir ou redécouvrir les collections délicates de la Maison. Un univers extrêmement féminin, marqué par un fort storytelling autour de la fondatrice de la maison de parfums. C’est ainsi que l’on apprend que Petite-Chérie, l’un des best-sellers de la marque, fait référence à la fille d’Annick Goutal, lorsqu’elle quitta le domicile familial. C’est comme si en un instant, on était plongé dans l’univers Goutal, un univers de féminité paisible qui vous donne envie de rester des heures à admirer et sentir les doux mélanges de senteurs.

Le dressing olfactif signé Yves Saint Laurent

La maison française Yves Saint Laurent nous dévoile en ce début d’année son dressing olfactif intitulé « Le vestiaire des parfums ».

« Le parfum est la forme la plus intense du souvenir« 

On dit souvent que les vêtements portent des odeurs. A chaque pièce, une fragrance assez particulière. Essayez par exemple de vous souvenir d’une écharpe. N’avez-vous pas eu un soupçon d’odeur qui vous rappelle votre enfance ou un souvenir particulier ?

C’est le défi que s’est donné la marque française Yves Saint Laurent : transposer le dressing d’une femme composé de pièces emblématiques en parfums. Impossible vous dîtes ?

Il y a quelques mois seulement, Yves Saint Laurent nous a dévoilé son vestiaire olfactif. L’idée, simple mais innovante à la fois, se base sur les 5 pièces phares de la marque : Tuxedo, Caftan, Trench, Saharienne et Caban. Initialement destinés à être portés par l’homme, la femme a su l’adapter à son style et s’accorder quelques nouvelles pièces de prêt-à-porter.

De cette manière, chaque pièce emblématique a été minutieusement analysée, et passée au crible afin de s’en imprégner le mieux possible et de pouvoir choisir les ingrédients exactes qui seront en adéquation avec le vêtement choisis. Prenons l’exemple du Tuxedo : il est incarné par des couleurs sombres comme le noir, avec des matières plutôt mates. Ici, le couturier va décider de traduire ses caractéristiques par des mélanges d’épices et de patchouli. Pour le reste, l’aspect confortable du caban sera interprété par le poivre rose, la luminosité de la saharienne se fera ressentir à travers le musc blanc, l’exotisme du caftan quant à lui sera associé au benjoin et à l’encens, et enfin, l’élégance du trench sera mise en avant par les agrumes et l’iris.

La collection intitulée « Le Vestiaire des Parfums » signée Yves Saint Laurent est proposée en exclusivité aux Galeries Lafayette Haussman situées dans le 9ème arrondissement de Paris, ainsi que sur la version en ligne

Pour ce qui en est des prix, l’eau de parfum commence à 240€ les 125ml.


Mon Parfum

Le luxe et les parfums …  J’ai demandé à des copines autour de moi que signifie le luxe. J’ai entendu les adjectifs suivants : raffiné, coûteux et rare. Et un parfum de luxe ? « Chanel N°5 » Tout le monde le connaît, un véritable produit icône grâce auquel mes copines retrouvent une part du luxe chaque jour.
Le fameux parfum de la Maison Chanel a été élaboré selon le goût exigeant de Gabrielle Chanel. C’était le cinquième qu’elle a senti et c’était le véritable coup de cœur. A  partir de là on connaît tous l’histoire. Un véritable bijou des dames des salons des années 20, le parfum fait le tour du monde, devient la « nuisette » de Marilyn Monroe. Un synonyme de féminité, d’élégance et bien sûr de luxe.

Aujourd’hui le précieux flacon peut être retrouvé partout dans le monde et devient accessible pour chaque femme. Son arôme est sans doute raffiné mais n’est plus rare.
Sur le marché on peut acheter tous le produit « icône », des produits tellement populaires que tout le monde reconnaît. Je me demandais si on pouvait trouver le luxe mais dans son sens de rareté. J’ai fouillé sur les réseaux et je suis tombée sur le concept « parfums sur mesure », une plateforme qui nous invite à créer nos propres parfums-uniques et personnalisés. J’ai été séduite. J’ai commencé par choisir le caractère de mon parfum « unique » « luxe », après j’ai choisi les essences… tout cela jusqu’à mon propre flacon.  Après mon dîner j’ai abandonné… Je ne suis pas persuadée que toute femme peut créer un parfum de luxe même si c’est « sur mesure ».
Dans nos jours la perception luxueuse des parfums reste personnelle, un choix parmi les nombreux flacons mais qui peut être personnalisable.

Quand Buly revit !

Après plusieurs années plongées dans le sommeil, l’officine de Luxe Buly -créée en 1803- renaît de ses cendres. Ramdane Touhami et sa femme Victoire de Taillac reprennent les rennes de la marque en 2003. Ils ouvrent ainsi un concept-store à Saint Germains-des-Près, dont l’apparence rappelle celle d’une boutique d’apothicaire du XVIIIe siècle, réinventé et modernisé.


Boutique BulyLe concept vaut le détour ! Y entrer, c’est voyager dans le temps et pénétrer dans un univers où la tradition se mêle au modernisme, c’est avoir à la fois un pied dans le passé et un autre dans le futur. Cette parfumerie de luxe, dédiée à la beauté ne manquera pas de vous impressionner. Des produits créatifs, dans l’air du temps, aux packagings d’inspiration vintage et rétro, réinventent ainsi les codes de la cosmétique.



Respectueux de l’environnement et du corps, Buly propose des cosmétiques et produits d’hygiène bio, 100% naturels, sans parabène ni alcool ou autres produits chimiques. Toutes les matières premières sont sélectionnées avec soin à travers le monde entier. Attentif et sensible aux détails, la marque n’utilise jamais de conditionnements en plastique, mais uniquement des contenants en verre, céramique, métal ou aluminium.

Parfums Buly


L’invention phare de la maison : un parfum à
! Créés par une émulsion à base d’huiles essentielles, sans une once d’alcool, ces parfums
tiennent très bien sur la peau. C’est une histoire d’amour entre vous et votre peau. Plus naturels, plus personnels et plus intimes aussi, ils ne sont ni masculins ni féminins et peuvent donc se porter à deux.


Les crèmes pour les mains sont à base de cire d’abeille, d’eau de camomille et de beurre de karité. Le plus : elle fait encore effet, même après lavage de vos mains.

Bougies Sous Cloches BulyLes bougies parfumées aux senteurs romantiques, sont composées de cire végétale et de mèches en
coton bio
. Moulées dans un verre marbré, elles sont coiffées d’une cloche. Une fois la bougie consumée et l’étiquette retirée, le pot peut être réincarné en objet de décoration, tel un pot à crayon sur le bureau, ou en pot à coton dans la salle de bain.



La nouveauté de cette année et le lancement d’une Vernis Buly Non Toxiquecollection de vernis à ongles non toxique. Moins nocif pour l’ongle et sans odeur, c’est le must have de l’année. A base de coquillages broyés et de pigments naturels, ces vernis, déclinés en 15 teintes et qui se dissolvent facilement à l’alcool, sont non cancérigènes.



Buly c’est la recherche du meilleur produit possible, avec un résultat extraordinaire, utilisant les secrets de beauté, empruntés de modernisme. Les cosmétiques de cette officine de Luxe ne vous décevront pas et seront mettre en avant votre beauté naturelle !


Buly 1803, 6 Rue Bonaparte, 75006 Paris

Beauté. Cap sur 2016.

Le marché de la cosmétique est un marché porté par l’innovation. Aujourd’hui, pour se réinventer, les marques font la pari de miser sur les nouvelles tendances qui ont su faire leurs preuves et séduire une large clientèle. Zoom sur les alternatives prises par les marques.

1. S’inspirer d’ailleurs :

Innovants, les produits coréens présentent de nombreux atouts comme leur composition issue de la médecine traditionnelle ou encore leurs packagings kawaï très girly. La beauté made in Korea, appelée K-beauty, séduit les consommateurs mais aussi les marques qui s’en inspirent pour le lancement de leurs nouveaux produits comme Lancôme et son Miracle Cushion, pour une couvrance parfaite. ailleurs, Sephora, à l’instar d’autres marques occidentales, a d’ores et déjà fait le choix de surfer sur la vague coréenne en distribuant Chosungah et récemment Tony Moly ou encore LANEIGE (lancée au Canada et axée sur l’hydratation de la peau).

De son côté, le géant américain Macy’s a ouvert une boutique dédiée à la K-beauty dans le Queens à New-York, en partenariat avec la marque de soins Peach & Lily.

2. Capitaliser sur les nouvelles tendances :

Le multimasking ou l’art d’utiliser plusieurs masques simultanément pour répondre aux préoccupations des différentes zones du visage et du cou fait fureur. Bien qu’il ne soit probablement pas un nouveau concept pour la plupart des professionnels, il est devenu une énorme tendance chez les consommateurs. Éminence Organic Skin Care l’a bien compris et a décidé de lancer ses propres masques duo.multimasking

En capitalisant sur cette tendance de layering, les marques s’assurent d’un bon retour sur investissement. Deux des produits de Clinique se retrouvent dans le top 5 des articles les plus vendus ; de même que le masque éclat instantané global anti-âge Revitalizing Supreme d’Estée Lauder ; ou encore le masque baume repulpant multi-intensif de Clarins. Le multimasking permet la hausse des ventes de masques (près de 22,8% au Royaume-Uni, d’après le groupe NPD).

3. Développer son côté viral :

Les marques sont également de plus en plus nombreuses a prendre le tournant du numérique (cf Sephora Flash). Comme un passage obligé pour se réinventer, et en vue de générer de l’interactivité, les marques investissent dans l’expérience virale en boutique plutôt que dans la publicité sur Internet.

burberry-beauty-boxBurberry, pionnier en matière d’expérience digitale avait déjà fait ses preuves. A Covent Garden, la célèbre marque londonienne a initié ses clientes à sa première boutique connectée appelée Beauty Box. ( Guerlain aussi s’oriente vers le digital, en proposant, dès janvier prochain, un orgue à parfums digital fonctionnant sur la base d’un questionnaire olfactif dans sa boutique de la rue Saint-Honoré à Paris. La marque franco-coréenne Erborian, quant à elle, choisit d’offrir une expérience consommateur plus attractive en proposant à ses clients de régler leurs achats via l’application de paiement mobile Fivory. Gain de temps assuré.

Pour plus d’efficacité en 2016, les marques devront penser leur développement numérique dans leur globalité. Un sujet qui sera au coeur des préoccupations de la deuxième édition du salon Cosmetic 360, les 13 et 14 octobre 2016, au Carrousel du Louvre à Paris.